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Jun 12, 2023

Xbox、スターフィールドの「彗星の打ち上げ」について語る

Game Pass を超えたエコシステムの魅力としての Starfield について、インディーズがサブスクリプション サービスを維持する方法について、そして ABK が Microsoft Xbox に参加した Gamescom に何を教えられるかについて CMO の Jerret West に語ります。

Game Pass を超えたエコシステムの魅力としての Starfield、インディーズがサブスクリプション サービスをどのように維持しているか、そして ABK が Microsoft に何を教えられるかについて、CMO の Jerret West に語ります。

Xbox は先週、Gamescom に全力で参加しました。 その意図は最初から明らかでした。マイクロソフトは声明を出したかったのです。

Gamecom オープニング ナイト ライブでの好成績に続き、このプラットフォーム ホルダーはイベントでこれまでで最大のブースを構え、500 人が 2 週間かけて建てた 50,000 平方フィートのブースには 30 のプレイ可能なゲームが展示されていました。 そして、その初日には、Xbox の責任者であるフィル スペンサーとベセスダのディレクターであるトッド ハワードという予期せぬ仲間とともに、300 人収容の劇場で待望のスターフィールドが上映されました。

Starfield は Xbox 独占として提供するという独特の立場 (そして大きなプレッシャー) にあり、これは Microsoft にとって極めて重要な瞬間のように感じられます。 ゲームの発売から数日が経過し、業界全体に不安が広がっています。

「私が見ている限り、Starfield は彗星のゲーム発売のようなものです」と Xbox の最高マーケティング責任者のジェレット・ウェスト氏は GamesIndustry.biz に語った。 「つまり、スターフィールドのようなゲームは数年に一度しか登場せず、ゲーム業界だけでなく、より幅広い消費者や消費者との会話に広がり始めるということです。

「私たちはこれに向けてのビートについて非常に計画を立ててきたので、（6 月の Xbox ）ショーケースが大きな瞬間であることは分かっていましたし、9,200 万人の視聴者をスターフィールド ダイレクトやそれらすべての作品に誘導したことは私たちにとって非常に大きなことでした。そして今、私たちがそれをさらに広範囲に実際に爆発させていく様子が見られることになるでしょう。」

ウェスト氏は、これは Xbox にとって重要な瞬間であるだけでなく、「ゲーマーを感情的に捉え、コミュニティに引き込む」瞬間でもあると述べています。

Xbox がより多くの人々をコミュニティに引き込みたいと考えている方法の 1 つは、ベセスダの待望のスペース オペラを Game Pass で日中公開することです。 ウェスト氏は、ゲームパスと従来の購入の両方でプレイヤーが「適切に組み合わせられる」ことを期待しており、「二重の目的」について話している。 しかし、少なくとも目標の一部は Game Pass の数を増やすことであることは明らかだと感じています。

「[Starfield] は確かに Game Pass のサブスクリプションを促進し、[そして] 基本ゲームの多くの購入を確実に促進するでしょう。なぜなら、それは実際には購入の好みによって決まるからです」と West 氏は言います。 「しかし、Game Pass で毎日ゲームを立ち上げて、人々にサブスクリプション モデルがどのようなものであるかを実際に体験してもらい、カタログ内に並んでいる素晴らしいゲームをすべて発見できることが素晴らしいことであることは疑いの余地がありません。 。」

このような待望のプロジェクトをサブスクリプション サービスで開始することは、一世代も前には予想できなかったことですが、これは Xbox の最近の戦略に忠実です。 しかし、Starfield のようなゲームを Game Pass 製品としてどのように販売するのでしょうか。また、それが目的である場合、それを Xbox コンソールとどのように結び付けるのでしょうか?

「私の考えでは、スターフィールド…これらは突然やってくる瞬間であり、エコシステムの魅力です」とウェストは答えます。 「私たちは、Starfield ラップや Starfield コントローラーなど、この 2 つを結び付ける Game Pass の創造的な実行方法を用意しています。これらは、コンソールのエコシステムを Starfield に実際に結び付けるものです。ゲーマーがいる場所と融合させようとすることはすべて、私たちの一部です。 「私たちが有益だと考えるモデルにゲーマーを強制しようとしているわけではありません。PC の話もありますが、実際には、もう一度ズームアウトしてみると、これは Starfield のようなものを描画するエコシステムに関するものであり、ユーザーが選択できるようにするためのものです」そのゲームに参加したい場所を選択してください。」

同様の戦略は、Xbox の最後の主要なファーストパーティ タイトルである Redfall でも試みられました。 しかし、Arkane のゲームは期待どおりにはいきませんでした。 それがスターフィールドにどれほどのプレッシャーを与えるのか、ウェストに尋ねた。

「ファーストパーティ側で我々がどこに到達したいのかを考えると、我々は[それを]流れさせたいと思っています。これほどの重みと期待を持っていると感じるゲームは一つもありません。そうすることができると思います」 「スターフィールドを見ると、レッドフォールがそれに過剰なプレッシャーをかけたとは必ずしも思えません。スターフィールドはエコシステムの引き寄せであるという事実から、スターフィールド自体にプレッシャーをかけたのだと思います。ベセスダは20年に一度、新しいIP RPGを作っています」したがって、そのあたりには自然な注目が集まりました。